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    主要业务
        上广传媒(北京)有限公司公司有着深厚的行业背景,能够提供城市宣传片拍摄制作、旅游宣传片、城市形象宣传片、旅游景点介绍片、工业园区宣传片、城市管理宣传片、政府政务宣传片、小区管理宣传片等服务。

        对城市形象宣传片广告做出明确的界定是一件很困难的事情。当前,我们所看到的城市形象宣传片,大体可分为以下几类:
       第一类是城市宣传资料片,一般由城市政府主持,对城市的政治、经济、城市建设、文化、历史、人文等做全方位陈述,其广告的时长甚至可达30分钟以上;
       第二类是城市旅游形象片,由城市政府或城市旅游主管部门牵头,对城市的主要景观做游历性扫描;
       第三类是城市招商形象片,侧重于城市经贸发展介绍,展现城市优势资源和良好的投资环境;
       第四类是与大型活动相配合的城市形象宣传片,如2008北京奥运会前后北京的城市形象宣传片、2010上海世博会之前的上海城市形象广告等。
       然而,尽管以上各类城市形象宣传片都在不同层面、不同角度展示了城市优势,但城市的主体性特征不明显,缺乏独特的城市主张,因而难以形成特定城市的品牌识别。
       因此,我们将从品牌形象建构角度界定城市形象广告:凝练城市的独特人文、准确表达城市的差异化定位、形成对城市理念的单一诉求,是城市形象宣传片的基本要素。

      在中国,为城市做形象广告起始于1999年。当时,山东省威海市为发展当地旅游业,做出了以广告传播吸引八方游客的决策。为形成差异化竞争,广告采用了“一个新的创作思路,那就是从单纯的宣传个别旅游景点转到推介一座城市;从宣传景点形象转到宣传城市形象;从发掘景点特色转到发现城市之魂。城市广告不再把焦点对准城市中的某一个别事物,而是综合考察整个城市,通过城市中各部分资源的组合,产生一种整体的冲击力,表现和展示城市形象。威海的独特地理位置、著名历史事件、和谐的城市景观、宜居的城市条件被组合到一起。威海市的整体形象得到这样的展现: “这里弥漫过甲午战争的硝烟,这里被秦始皇称为天之尽头,如今,这里是世界上最适合人类居住的范例城市之一,——威海,CHINA!” 周怡和黄伟的《城市发展中的城市形象广告——中国首家城市形象电视广告的诞生及其影响分析》有如上表述。不难看出,广告所选取的城市符号代表了威海的特殊之处,是不可复制的。
       从1999到2009的十年期间,中国城市形象广告的数量急剧增多。我们依据国家统计局2007年底的统计数字,对36个人口超过200万以上的中国城市和两个人口不足200万的副省级城市,共计38个城市的形象广告进行搜集,共收集了157支城市广告片。其中结合大型活动进行城市形象传播,如奥运北京形象广告、世博会上海形象广告等,其数量约为40个,占城市形象广告总量的25%;旅游类城市广告占33%;此外,还有一部分城市形象广告体现出明显的招商广告色彩,所占比例约为18%(如图1)。因此,真正具有城市品牌建构意义的城市形象广告仅占样本总量的5%!
       毋庸置疑的是,城市形象宣传片具有招商引资、吸引旅游等功能,但这些功能实现的基础则是城市形象的可识别性。因此,我们认为,城市的可识别性体现在特定城市的人、生活和文化的融合,这种三位一体的表述形成了城市的差异化传达。

      中国现阶段城市形象宣传片的诉求重点基本集中在人文历史、城市精神、自然风貌、城市发展以及招商引资五个方面,当然每个形象片的诉求点并非单一表现,很多形象片中同时存在几个诉求点,且表现不分伯仲,从使用频率来说以人文历史诉求居多,其次是自然风貌,而后则是城市发展和招商引资。显而易见的是,现今的城市形象宣传片大多以诉求旅游为主,招商引资也是诉求的另一大热点。当然,综合类的形象片也不在少数。另一类表现“城市精神”的诉求点则大多为了配合政府的某些公益宣传主题或大型活动,这类作品往往更易趋同。
       一个成功的城市形象宣传片应该具备感性和理性的元素,但其留给受众的最终记忆却应是纯粹的一种诉求方式。感性如英国伦敦的申奥形象片“SPORT AT HEART”,把奥运融入伦敦人生活的每个细节,智慧而不失精彩,既表现出了英国人的幽默,又突出了奥运在普通生活中的存在和人们心中的追求。用著名广告导演高小龙的话来说:“好的”宣传片应该是自然、亲切、美感。走感性路线的城市形象片,最高境界莫过于此。理性如广告大师奥格威曾为波多黎各撰写了一则著名的招商广告,这是一个“以一场广告宣传活动改变了一个国家形象的唯一例子”。在广告中,奥格威将投资者最关心的问题:优惠政策放在画面最醒目的标题位置来陈述:“现在波多黎各对新工业提供百分之百的免税”;正文中再运用纯粹的算帐方式论述免税可以带来的巨大利润。赤裸裸的利益诱惑让广告的说服力剧增,加之其后文案中不断地突出重点和层层深入的分析,把投资波多黎各给投资者以丰厚的回报的主题,表达得十分鲜明,有着很强的说服力。

    主要业务
    宣传片广告片制作流程
    主要业务

    策划 7-15天
    拍摄 具体天数根据策划案
    制作初稿 10天
    提出修改意见 1-2天
    修改初稿出二稿 7天
    再次提出修改意见 1-2天
    修改并完成最终稿 5天

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    公司名称:上广传媒(北京)有限公司
    公司地址:北京市朝阳区卢卡新天地
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    上广传媒(北京)有限公司
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    行车线路
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    开车路线:
    ① 走二环或三环:北三环惠新西桥向北,过北四环后再行600米,紧靠马路
    ② 走北四环:从东四环望京方向过来,在第52个出口即北苑路出口出来,后右转600米即到。从西四环中关村方向过来,在安慧桥盘桥左转,向北第一个红绿灯(炎黄艺术馆)右转,直行600米即到。


    公交线路:
    ① 乘358、358支、858、702、387、464在慧忠里东口下。下车即到。
    ② 乘740、840、379到小营(惠新东桥)下。向西走500米,看到地铁5号钱后向北走600米即到。
    ③ 坐108、124、406、713、758、803、847、849、984等车到安慧北里(北辰购物中心),换乘358、358支、858、702到慧忠里东口下(或者直接向西走1000米)。


    地铁线路:
    ① 北京地铁5号钱,在惠新西街北口站下,B出口出来,向北步行800米即到。
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